Öneriler

TCMB’nin Kripto Kararı

Geçen cuma günü Resmi Gazete’de yayımlanan düzenleme ile Türkiye Cumhuriyeti Merkez Bankası satın alımlarda kripto para ve varlıklarının kullanımını yasakladı.

Yükselme Devri

Covid-19'un körüklediği en önemli perakende trendi, e-ticaretin devam eden yükselişi oldu. Dünyanın bazı bölgelerinde aşı dağıtımının başlaması normale dönme umudu yaratsa bile bu büyüme devam edecek gibi.

Yeni nesil teknoloji savaş alanında

Microsoft, askeri başlık üretimi için ABD ordusu ile 22 milyar dolarlık sözleşme imzaladı. Microsoft, 2018′de IVAS’ın prototiplerini vermek için Pentagon ile 480 milyon dolarlık sözleşme imzalamıştı. Şirket geçen çarşamba günü yaptığı açıklamada ise 21,9 milyar dolarlık bir sözleşme kapsamında ABD ordusu askerleri için 120 binden fazla artırılmış gerçeklik başlıkları üretmeye başlayacağını duyurdu.

Dijital Dünyanın Yeni Oyuncusu: NFT

Kripto paradaki son çılgınlık dijital alemde bir şeyler alıp satma şeklimizi değiştiriyor. Christie’s Müzayede Evi, Beeple’ın 5 bin dijital resimden oluşan NFT eserini 69 milyon dolara satın aldı.

2020’nin en havalısı: Crocs

Ortaya çıktığı ilk günden beri bir ayakkabı dünyayı resmen ikiye bölüyor. Sevenin çok sevdiği, sevmeyenin hiç sevmediği o ayakkabı tabii ki Crocs. Görünümü nedeniyle sık sık eleştirilere maruz kalan Crocs, kimileri tarafından ise rahat ve sterilize etmesi kolay olduğu için çok seviliyor.

Değişimin Işığında Ralph Lauren

Londra merkezli danışmanlık şirketi GlobalData Retail’in raporuna göre sadece ABD’de 2018’de 1 milyar dolar büyüklüğe sahip olan kıyafet kiralama sektörü 2028’de 4,4 milyar dolara ulaşacak. Ralph Lauren de yeni girişimi “The Lauren Look”u tanıttı ve giyim kiralama pazarına adım atan ilk lüks moda markası oldu.

Podcast’in Gücü Adına

Aylık abonelik sistemiyle çalışan dijital müzik platformu Spotify, 2020’nin dördüncü çeyreğinde podcast dinleme saatlerinin ikiye katlandığını duyurdu. Kullanıcıların Michelle Obama ve Sussex çifti gibi yayıncıların podcastlerini dinlemek için saat saymaya başlaması da şirketin epey işine yaradı.

E-Ticaretin Yeni Atağı: Canlı Alışveriş

Geleceğin en büyük alışveriş kanallarından biri olması beklenen canlı yayın alışverişi, Çin başta olmak üzere dünyanın her yerinde büyüyor.

SATIN ALMADAN GİYİNME DÖNEMİNE GİRİŞ

Pandemi döneminde bile büyümeye devam eden erkek giyim kiralama platformu Seasons iş modeliyle fark yarattı. Pandemiden önce kıyafet kiralama; işe, partilere ve tatillere giyecek yeni...

Pandemi Günlerinde “Kazan-Kazan”

Uber, pandemi döneminde rotasını çevirdiği teslimat ve e-ticaret şirketi alımlarına alkol dağıtım hizmeti veren Drizly'yi de ekledi.

2020’nin en havalısı: Crocs

Date

Crocs, kreatif kontrolünü sokak giyimi markalarına bırakarak kendini yeniden konumlandırdı.

Ortaya çıktığı ilk günden beri bir ayakkabı dünyayı resmen ikiye bölüyor. Sevenin çok sevdiği, sevmeyenin hiç sevmediği o ayakkabı tabii ki Crocs. Görünümü nedeniyle sık sık eleştirilere maruz kalan Crocs, kimileri tarafından ise rahat ve sterilize etmesi kolay olduğu için çok seviliyor.

%750’lik artış
Bütün bu “İyi mi kötü mü?” kargaşasının içinde 2020 Crocs’un yılı oldu. Bunun tek bir sebebi var: iş birlikleri. Crocs bu işte çok başarılı çünkü iş ortaklarına yaratıcılık konusunda sınırsız özgürlük sağlıyor. Geçen yıl şirket, çeşitli sokak giyimi markaları ve sanatçılarla iş birliklerine imza attı. Post Malone, Bad Bunny, Justin Bieber, Carrots, KFC, Peeps bu iş birliklerinden sadece bazıları. Bu iş birlikleri Crocs satışlarında %750’lik bir artışa yol açtı. Bu ortak tasarımların her biri dakikalar içinde tükendi. 30 ayakkabı markasını inceleyen Port Washington merkezli pazar araştırması şirketi NPD Group’a göre Crocs, 2020’nin mart ve nisan aylarında satışlarda artış gören tek büyük ayakkabı şirketi oldu. Satışları, Mart 2019’dan Mart 2020’ye kadar % 14 arttı. Ve 2020’nin üçüncü çeyreğinde geliri geçen yılın aynı dönemine oranla %16 arttı. Dijital satışlar ise aynı dönemde %35 büyüdü. 2020’de hisseleri %50 artan şirketin geçen yılki gelirinin ise yaklaşık 1,.4 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor.

2014’te özel bir sermaye şirketi olan New York merkezli Blackstone, şirkete 200 milyon dolar yatırım yaptığında Crocs zor bir dönemden geçiyordu. Blackstone, şirketin %13 hissesini elinde tutarak, Gregg Ribatt’ı CEO olarak işe aldı. Ribatt, Crocs’un geri dönüşünün başlamasına yardımcı oldu ve 2017’de CEO olarak yerini alan Andrew Rees şirketi daha da ileriye taşıdı. Rees’in stratejisi basitti: üretim sorunlarını düzeltin, düşük performans gösteren mağazaları kapatın ve en önemlisi Crocs’u “havalı” yapın.

İş birlikleri
Crocs’un küresel trend, tasarım ve ürün yönetimi başkan yardımcıları Poole ve Lucy Thornley tıkanıklığa çözüm bulmakla yükümlü ekibin parçasıydılar. Ve iş birliklerinin markayı yeniden konumlandırmanın sırrı olacağı konusunda hemfikirdiler. İskoç tasarımcı Christopher Kane ile 2016’da, Balenciaga ile ise 2015’te yaptıkları iş birlikleri şirket için dönüm noktası oldu.

İş birlikleri sayesinde 2020’ye karşı galip gelen Crocs dünyanın durumu hakkında çok şey söylüyor: evde kalıyoruz, rahatlık istiyoruz ve uygun fiyatlı şeyler almaya daha meyilliyiz. Ama aynı zamanda sokak giyiminin durumu hakkında da çok şey söylüyor. Geçtiğimiz 10 yılda sokak giyimi, alt kültür odaklı bir kategoriden kitlelere hitap eden bir kategoriye geçti. Crocs bu geçişten faydalandı. Bu sayede gençler bir zamanlar nefret ettikleri bir şey için artık büyük arzu duyuyor.