Öneriler

Sipariş uygulamalarında patlama

Pandemi ile gıda sektöründe başlayan kriz, yemek sipariş uygulamaları için büyük bir fırsata dönüştü. Teslimat uygulamaları büyük yükselişler gösterirken pek çok kişiye de istihdam sağladı ancak şimdi de akıllarda tek bir soru var: bu yükselişi pandemi sonrası da koruyabilecekler mi?

Lüks tüketim vs. pandemi

Birleşik Krallık'ta yaşayan 1000 tüketici üzerinde yapılan ankete göre geçtiğimiz mart ayından bu yana lüks tüketim ürünlerine yönelik talep giderek azalıyor. Ankete göre tüketicilerin %52’si pandemi sürecinde moda ve güzellik ürünlerine yönelik alışverişlerini kısıtlı tutmaya çalışıyor.

New York Başsavcısı’ndan Amazon’a dava

New York Başsavcısı Letitia James, salgın döneminde şehirdeki işçileri için yeterli güvenlik önlemlerini almadığını ve koşullarla ilgili endişelerini dile getiren çalışanlara misilleme yaptığını iddia...

GameStop Soruşturması 

Soruşturmanın başlamasıyla ortaya “bir manipülasyon var mı” ve varsa “bu bir suç olmalı mı” şeklinde pek çok farklı teori atıldı. Bu teorilerin en başında Reddit üzerinden büyüyen ilgiden faydalanan veya bunu başlatan profesyonel yatırımcıların hisseleri short’ladığı geliyor.

Tekstil sektörünün su ve çevre kirliliği sorunu

Küresel su arzının yaklaşık %20’si sanayi için kullanılmaktadır. Türkiye’de ise sanayi kullanımı 2012’de %17,2 iken 2030’a kadar bu oranın %20’lere ulaşması beklenmekte. Ülkemizin sanayide su kullanımı dünya ortalamasına yakın olmasına rağmen Avrupa ülkelerinin çok altında.

Havacılık sektörüne Brexit türbülansı

Ryanair ve Wizz Air hava yolları, Brexit sonrası süreçte AB üyesi hissedarların sahip olduğu şirketler olarak statülerini korumak amaçlı İngiliz hissedarlarının oy haklarını ellerinden alacağını açıkladı.

Yargı reformu

Geçtiğimiz günlerde Türkiye Barolar Birliği Başkanı Metin Feyzioğlu ile Adalet Bakanı Abdulhamit Gül bir araya geldi. Görüşmede; Yargı Reformu Strateji Belgesi kapsamında bugüne kadar...

Lüks tüketim vs. pandemi

Date

Birleşik Krallık’ta yaşayan 1000 tüketici üzerinde yapılan ankete göre geçtiğimiz mart ayından bu yana lüks tüketim ürünlerine yönelik talep giderek azalıyor. Ankete göre tüketicilerin %52’si pandemi sürecinde moda ve güzellik ürünlerine yönelik alışverişlerini kısıtlı tutmaya çalışıyor.

Küresel tüketimden yerli üreticiye
Pazar araştırmaları gösteriyor ki lüks tüketim aynı zamanda global tüketimin önemli bir ayağı. Özellikle Asya ülkelerindeki tüketiciler lüks ürünleri çoğunlukla Avrupa’dan almayı tercih ediyor. Ancak pandeminin de etkilediği lokal tüketim alışkanlıkları bu durumun tam tersini gösteriyor yani yurtdışına çıkma veya ithalat kısıtlaması olan ülkelerdeki tüketicilerin lüks ürüne ulaşacak kanalları azalıyor. Bu durum da tüketiciyi lokal ürünlere yönlendiriyor. Kimi lüks markalar ise bu durumu lehine çevirmeye çalışıyor örneğin Prada, ramazan ayında Birleşik Arap Emirlikleri’nin farklı bölgelerinde pop-up mağazalar açarak bu trendden kar sağlamaya çalıştı.

Moda haftaları
Moda haftaları lüks tüketimin vazgeçilmezi olmakla birlikte, tüketiciyi de getirdiği yenilik ve vizyon ile dinamik tutarak tüketmeye teşvik ediyor. Pandemi sürecinde her ne kadar birçok marka online defile veya tanıtım gibi alternatif yollara başvursa da bu girişimler tüketiciyi yeterince tatmin etmedi. Bain tarafından yapılan bir araştırmaya göre tüketicilerin %50’si yüz yüze ve bir satış temsilcisi ile yapılan alışverişi online alışverişe tercih ediyor. Çözümü teknolojide arayan şirketler ise WeChat, Instagram, Facetime ve Whatsapp gibi uygulamalar ile tüketici ile birebir iletişimde olmayı hedefliyor.

Mağazalar
Lüks tüketim markaları için önemli bir prestij taşıyan mağazalar konu kar etmeye geldiğinde aynı önemi taşımıyor. Çoğu lüks marka normal bir dönemde mağaza satışları üzerinden %30 kar hedefliyor. Buna rağmen pandemi döneminde uzun süren kapanmalar lüks markalarda zarara yol açtı. Neiman Marcus Group, JC Penney , J. Crew , Brooks Brothers ve daha pek çok şirket iflas koruması için başvuruda bulundu. Burberry’nin perakende satışları 27 Haziran’da sona eren çeyrekte %48.4 düşüşle 257 milyon sterline geriledi, mağaza satışları %45 düştü. Valentino ise Manhattan’da bulunan mağazasını kapatma kararı aldığı için kiraya veren tarafından 207 milyon dolarlık tazminat talebi ile dava edildi. New York Emlak Kurulu, lüks markaların mağazalarını kapatması sonrası Manhattan’da kiralarda %8 düşüş yaşandığını açıkladı.

Beklentiler
Pandemide kayıplar yaşayan lüks tüketim markaları, tüm koşullara rağmen pandeminin sürecinin devamı hakkında olumlu öngörülere sahipler. E-ticaretin turizm açığını kapatacağına inanan uzmanlar satışlardaki etkisinin %30’a kadar çıkabileceğini öngörüyor. Bununla birlikte sanal gerçeklik vb. gibi yollarla tüketici ile birebir ilişkileri canlandırmayı planlayan markalar bunun defile ve gösterilerin sebep olduğu maliyeti kısmada ve çevresel ayak izini azaltmada bir fırsat olarak değerlendiriyor. Tüm bunların yanında bu trendlerin kalıcı olmayacağını ve 2008 krizi sonrası lüks tüketime yönelen büyük talebin pandemi sonunda tekrarlanacağını öngören McKinsey & Co, 2021 yılında lüks perakende için %1 ila %4 arası büyüme bekliyor.